Bola é um instituto de design que utiliza pesquisas de comportamento como premissa para seus projetos. Acreditamos que é preciso investigar e entender o que acontece na sociedade para, então, desenvolver idéias em sintonia com suas aspirações. Essa é a base para o que chamamos de design significativo. Trabalhamos com as metodologias de pesquisa de nossa empresa-irmã, a Box 1824, e com uma estrutura multidisciplinar, que inclui de antropólogos e semioticistas a fotógrafos, arquitetos e, claro, designers.
A Rede Globo criou, em 2008, uma minissérie inspirada em Dom Casmurro, uma das obras mais famosas de Machado de Assis. O autor completou o centenário de morte naquele ano; e a minissérie, chamada Capitu, buscava falar com um público tradicionalmente desconectado da televisão. Foi para divulgar o programa, assim como se aproximar do público, que criou-se o projeto Mil Casmurros, de autoria da agência LiveAD braço de inovação em comunicação do Grupo BOX1824.O projeto é uma rede social online de leitura coletiva da obra, Dom Casmurro. O livro foi dividido em 1000 trechos que foram hospedados num site onde as pessoas podiam escolher e gravar sua leitura direto da webcam. Líderes de opinião da mídia brasileira começaram gravando seus trechos, para que estimulassem outros internautas a participarem também.
Dentro de um mês a leitura estava completa, gerando uma das primeiras e mais impactantes leituras coletivas de um livro na internet. A repercussão de mídia espontânea é equivalente a 6,67 milhões de dólares e estima-se que 106 milhões de pessoas foram submetidas a informações jornalísticas sobre o projeto e sobre a minissérie. Considerada pela mídia o melhor tributo feito ao centenário de Machado de Assis, a ação acaba de ganhar um leão de ouro em Cannes na novíssima categoria de Public Relations. Para entender melhor o projeto, assista o videocase que levou o prêmio.
O estudo de tendências não é o estudo sobre o futuro. Isto é futurologia. Estudo de tendências é o aprofundamento no presente para se imaginar com mais clareza a direção de um movimento.
Cosmopolitan Tribalism é uma das peças que a BOX1824 e a Bola compilaram ano passado para um trabalho de mapeamento estético e comportamental da juventude global, focada principalmente nos jovens “Globalistas” (mais conhecidos como os Millennials - jovens nascidos entre 1980 e 1995 que passaram a participar do mercado de trabalho no início deste milênio). O estudo foi desenvolvido para alguns clientes da área de tecnologia e estilo e visou mapear comportamentos e o mood que perpassa essa que é a primeira geração verdadeiramente global.
Este vídeo, um dos resultados do estudo, tem a pretensão de agrupar referências de um movimento estético altamente influente a esta geração que ganhou ampla difusão no ano de 2008. Aqui temos um pouco da tangibilização do “espírito globalista”.
Ele não representa a massa humana e a juventude global, mas um nicho de jovens globalizados que vivem uma cultura interrelacionada nas principais capitais economicamente ativas do mundo. É um vídeo de inspiração que organiza esteticamente expressões da cultura.
Como estamos chegando no final da década, ele também serve de referência para “pintar as cores” dos últimos 10 anos desde a explosão do movimento indie com o resurgimento do rock no início da década, passando pela metamorfose do hip-hop e também pela explosão da cena new rave. Hoje vivemos a convergência dos três territórios fundamentais da cultura pop jovem global: hip-hop, rock e eletrônica.
O Cosmopolitan Tribalism é um movimento que surge da democratização da cultura jovem criativa e experimental - uma geração multitasking, sintonizada, com liberdade e ferramentas para criar e misturar referências à sua maneira, que maximiza o sentido de celebração através de códigos visuais como cores vibrantes, colagens, padrões geométricos, grafismos tribais, texturas psicodélicas, elementos da street art e pinturas faciais. Das principais fusões, a fusão entre Hip-Hop, Rock e Eletrônica - os três mais influentes territórios das diferentes culturas jovens globais, é o destaque deste momento em que estamos vivendo.
A Internet é o ambiente facilitador das novas relações sociais, fazendo com que os modos de consumo e expressão pessoal alterem as formas de pensar e produzir música, moda, entretenimento, design e comunicação. O cenário urbano, conectado e cosmopolita abre alas para um retorno ao primitivo, onde valores de adoração à natureza, buscas espirituais e novos estados de consciência entram na pauta. Assim, se define um novo pensamento que desafia os limites entre o novo e o antigo, o primitivo e o moderno, o natural e o tecnológico, impulsionando a indústria cultural e de bens materiais a atualizar e rejuvenescer os seus rumos.
Em última análise, essa peça tenta sintetizar o “sentimento de mundo” de nossa década.
Para suprir a FIAT do Brasil com insights sobre o gigante e crescente mercado chinês foi desenvolvido um estudo que cruzou percepções comportamentais da China moderna com os movimentos percebidos no AutoChina08, salão do automóvel ocorrido no ano de 2008 em Beijing.
Para a materialização dos resultados, a Bola produziu um livro apontando os principais movimentos culturais e mercadológicos chineses, dentre os quais a intensa cultura do luxo e da diferenciação social, permeados pela história de construção da China moderna. O livro ainda conta com um estudo etno-fotográfico, que permite uma visualização mais clara dos conceitos apresentados.
O conceito de caleidoscópio foi desenvolvido para ajudar a Lux na transição de uma marca de sabonetes para uma marca mais contemporânea de cosméticos no mercado indiano. A simbologia desse elemento faz referência a possibilidades infinitas e mudanças constantes - em paralelo a situação atual da Índia, que vive um momento de transição entre a tradição e a modernidade, com forte influência da ocidentalização. Nesse contexto, as mulheres indianas rejeitam a idéia de ser rotuladas, e se recusam a ter que optar entre estéticas tradicionais ou ocidentais. Desse embate surgiu a escolha por um pattern rico em cores e simbologia, mas que não pendesse para nenhum dos dois lados. Foi evitado o uso do preto, por ser uma cor fortemente rejeitada pelas indianas. As embalagens tinham ainda o desafio de se adequar ao padrão estético das mulheres indianas mas ao mesmo tempo permitir possíveis desdobramentos na China e em países ocidentais.
Para fazer a marca de calçados femininos mostrar presença na São Paulo Fashion Week (SPFW), desenvolvemos o hot site da promoção Loucas por Melissa e o blog da marca. Fizemos um design review, uma pesquisa de referências estéticas da marca a partir de seus produtos, embalagens, campanhas e também de como as consumidoras ousam combinar suas Melissas com suas roupas. Produzimos um ensaio fotográfico e usamos ilustrações para fazer intervenções nas fotos. Contemporâneo e com muita cor, como a própria Melissa.Comentários e artigo na íntegra »
Estas imagens foram produzidas experimentalmente após um estudo sobre como o design e a ilustração foram usados nos últimos anos sobrepostos à fotografia. Resolvemos materializar a percepção de que a a união de duas disciplinas puras criou um novo prisma de oportunidades estéticas que encantaram principalmente o cenário da moda. Enquanto o excesso do uso desta linguagem criou um milestone gráfico na história do design mundial, a Bola Sociology Design resolveu construir algumas imagens que ao mesmo tempo contemporâneas conseguissem uma certa atemporalidade e assim entender melhor a fragmentação entre cores e sobriedade, fotografia e geometria. Postaremos outros projetos experimentais em breve.Comentários e artigo na íntegra »
Para criar a identidade visual do clássico Brasil e Argentina (que aconteceu em 18 de Junho no Estádio Mineirão), tentamos evitar os clichês da iconografia esportiva, e resolvemos explorar o confronto de cores, com dois jatos nas cores das nações (azul para Argentina e verde para o Brasil), para simbolizar o embate. Queríamos algo sofisticado, mas ainda popular. A textura da tinta sugere a graça e fluidez dos movimentos do futebol, já o momento que as tintas se encontram revela a rivalidade e a força presentes no futebol latino. Para a logomarca a simplicidade das cores continuam representando os times com o embate da tipografia criando dois jatos que lembram o “X” de Brasil x Argentina. O futebol tem uma importância cultural tão relevante que devemos cuidar com mais atenção da sua imagem.Comentários e artigo na íntegra »
O conceito de citizen traveller foi desenvolvido para a nova marca fashion da Paramount Têxteis. Fomos atrás dos pilares de grandes marcas de moda nacionais e internacionais e descobrimos um universo ainda inexplorado. Um mundo de homens e mulheres jovens, urbanos, que misturam lazer e trabalho nas viagens e estão imersos nas tendências de mobilidade e troca de culturas. Criamos, então, o nome para a marca: Sky, Land and Sea, uma alusão aos três meios de se viajar, pelo céu, pela terra e pelo mar. O logo foi desenhado como um emblema que sintetiza esses três elementos, com suas cores correspondentes. Uma bandeira para o cidadão do mundo.Comentários e artigo na íntegra »
Mudar constantemente, mas sempre construindo uma imagem de marca. Essa proposta ancorou o desenho da nova identidade visual da produtora de filmes Movie&Art. Pensamos em um elemento gráfico simples e flexível, que pudesse ser reinventado, e não descartado, a cada nova fase da produtora. A linha foi a forma escolhida por ser um símbolo de conexão, continuidade. Pois cada história tem seu fio condutor. O & (e comercial), uma letra de ligação já usada anteriormente na marca, foi recuperado no logo. O & representa a união, união entre diretores e assuntos, marcas e idéias, um conceito presente em todos os produtos da Movie&Art, sejam eles comerciais curtas e longa-metragens.
Filtrar o excesso de informação que existe hoje na internet e selecionar apenas o que realmente interessa a cada pessoa. Foi com esse intuito que desenvolvemos o aplicativo de web Spix.info, que permite ao usuário acessar, de qualquer computador, as novidades dos sites e blogs de sua escolha em uma página única. O Spix foi pensando para trazer economia de tempo e facilidade nas três principais formas de uso da rede: busca, acesso à conteúdo especializado e conexão com as pessoas. Uma ferramenta para rastrear o que for importante para o usuário. Se você quer ser um dos primeiro beta-testers se inscreva no site. Em breve, mais informações.Comentários e artigo na íntegra »
