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A Rede Globo criou, em 2008, uma minissérie inspirada em Dom Casmurro, uma das obras mais famosas de Machado de Assis. O autor completou o centenário de morte naquele ano; e a minissérie, chamada Capitu, buscava falar com um público tradicionalmente desconectado da televisão. Foi para divulgar o programa, assim como se aproximar do público, que criou-se o projeto Mil Casmurros, de autoria da agência LiveAD braço de inovação em comunicação do Grupo BOX1824.O projeto é uma rede social online de leitura coletiva da obra, Dom Casmurro. O livro foi dividido em 1000 trechos que foram hospedados num site onde as pessoas podiam escolher e gravar sua leitura direto da webcam. Líderes de opinião da mídia brasileira começaram gravando seus trechos, para que estimulassem outros internautas a participarem também.

Dentro de um mês a leitura estava completa, gerando uma das primeiras e mais impactantes leituras coletivas de um livro na internet. A repercussão de mídia espontânea é equivalente a 6,67 milhões de dólares e estima-se que 106 milhões de pessoas foram submetidas a informações jornalísticas sobre o projeto e sobre a minissérie. Considerada pela mídia o melhor tributo feito ao centenário de Machado de Assis, a ação acaba de ganhar um leão de ouro em Cannes na novíssima categoria de Public Relations. Para entender melhor o projeto, assista o videocase que levou o prêmio.